本文摘要:关于电器商品是否应该取代实体零售业的讨论,还不断听。

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关于电器商品是否应该取代实体零售业的讨论,还不断听。今年双十一当天,电子商务代表平台天猫收入1207亿元,创下历史纪录。另一方面,实体零售业大大暴露了关店的消息。

冰火双日的结构似乎更加验证了电器商品的优势和政治宣传能力。实体零售业态看起来不可避免地南北式微型,连政府都看不见了。

11月11日当天,国务院发表了《关于推进实体零售创造性变革的意见》,为实体零售业提出决心,希望实体零售积极变革新的业态,转移到落后地区或解散。实体零售业态越来越衰退,是不争的事实,电器商品的发展带来了新的购物方式和理念,培养了消费者的新消费习惯,网络邮购成为广泛拒绝接受的购物方式,也是不争的现实。但是,电器商品一定会政治宣传传传统的职业状态吗?不像想象的那么简单吗?每个投资者都期待霸权性的技术、产品、服务经常出现在市场上,意味着新的机会、无限的发展空间和利益、无限的评价倍数。但事实上,政治宣传总有一天会更容易。

谈论政治宣传的创业者,战舰,幼稚,骂人。战列舰需要战列舰的资本,值得市场和投资者确实感动,但政治宣传往往只是后者的谩骂。电子商务的发展源于近十多年来互联网的日益普及。

智能手机和移动互联网的应用改变了人们的生活习惯,使人们更加习惯于电子商务的购物模式和消费体验。电器商品的发展本身也增加了商业状态的改版,更多的新技术包括大数据的应用,仓库物流也更加细致,供应链管理也更加优化。电器商品的发展毫无疑问是商业、制造业、社会经济的积极意义。

但是,购物是每个人再次发生的非常高频的消费行为,场景也多样化,电器商品不能包括每个人的消费场景。实体零售业获得的购物环境与电器商品的特征相比,可以构成差异化、互补性的关系。不同的消费者,或者同一个消费者有不同的时间段,或者感情不同,有不同的消费冲动,可以自由选择网络邮购,也可以自由选择实体店。在相当大的市场空间下,意味着没有实体零售的方向。

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充满了电器商品中所有硕大的溢美语言,电器商品的优势只不过是价格。如果电子商务平台上的商品价格与实体零售店完全一致,电子商务仍然不会因为方便等优势而获得市场份额,但也不可能对实体零售产生压倒性的优势。

也许有人指出,实体零售状态在商品价格上的劣势是其领先的表现。当然,不同的职业状态不存在不同的成本结构,但实体零售商在某种程度上有成熟期的成本管理体系和运营经验,利用渠道渠道的优势榨取厂家,为自己创造低价优势和资金融化的生存结构。但是,由于租派的意义上运营成本的持续上升,实体零售业很难只通过差异化经营来应对电器商品的冲击。

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消费者对价格的敏感性是绕不过去的门槛。价格的优势是比较的,不能简单地总结网络本身的属性。在经济压力和畸形房地产市场发展的情况下,人才成本大幅度提高,实体零售业意味着运营成本难以控制。商业的发展也经历了过去的变革,从无意识的物品交换到业者和同一家店铺的交易,从小型杂货店到大型百货商店到购物中心这样的商业综合体,从单店经营到连锁经营,从柜台销售到餐厅的普及,以及自动售货机的推进,随着社会经济的发展和技术的变化,消费者的市场需求越来越多样化,商业作为最紧密的事情,预言了人们生活的日常经济不道德,也不会大幅度革新。

电器商品的发展在一定程度上诞生,是适应新技术变革和新消费习惯的新商业状态。但是,即使像购物中心这样代表传统实体零售发展高峰的职业状态频繁出现,社区的杂货店也没有完全消失。在这样可观的市场空间下,高频消费行为不足以容纳各种看起来领先的商业状态。个人商店的交替和消失是不可避免的,但几乎没有降低到整个行业和某种行业状态。

大型超市和购物中心作为实体零售业态的巨大物质,其频繁出现和推进也被指出是商业发展的最重要突破。但是,主要发达国家在购物中心这样的大型职业状态发展时,制定了实施各种类型的大店法,限制了这样职业状态的空间布局和发展速度,避免影响其他小型零售状态的生存,维持了商业生态和社会经济的稳定。

相反,在我国的情况下,购物中心到处开花的时候,各地政府部门制定了什么样的政策,没有被允许,多次作为先进的设备业态大幅度引进和重复建设。当电子商务蓬勃发展时,政府还对这种冠上互联网经济头衔的形式进行了高度评价,甚至需要发布文件引领和希望实体零售业务转型或解散。政府部门的功利心态达到了计划能力。政府部门作为宏观控制者和监督者,有适当指导各市场主体的明确经营方向吗?如果实体零售业各主体不打算接受政府指导,各地政府部门会怎么实施意见?前期经济的缓慢发展取决于市场活力的释放。

我们主张宏观控制和行业监督的必要性,意味着自由主义不会引起市场恐慌。但是,如果政府习惯用行政力量介入明确的市场,就不会在某种程度上引起别的恐慌。根据市场的各个主体,需要深刻体验市场行情的转变,积极调整经营战略,改版业务状态,更换业务范围。

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这种调整和变化可能经常出现决策错误,但市场主体本身几乎可以管理自己的不道德,只要他们的不道德在法律具体允许的框架内。电子商务是否具有自己的属性,自然比实体零售更有优势。否则,它应该取代或宣传传传统的商业。

这本身并不是最重要的。人们是不想在网上购物,还是想在实体店消费,还是想在一起?市场不会根据市场需求的变化做出适当的自由选择,也不会降低到政府必须深思熟虑的程度,因为至少电子商务行业不能代表经济结构调整的新方向。实体零售的衰退不是职业状态本身的问题,经济上升压力减轻,意味着高的经营成本无法控制,代表骨干力量的中产阶级消费者群体无法构成气候,实体零售无法继续,其他行业也在一定程度上不困难。

如何有效提高消费市场需求,创造经济高效发展的环境和内在逻辑,是政府应该关心和解决的问题。国务院实施的《关于推进实体零售创造性变革的意见》充满了希望,实际意义也很少,但政策方向确实符合市场需求,在实施过程中不能确保额外的损失。以政府的能量和呼吁力提高互联网的概念,不能拯救实体经济,反而阻碍了经济发展的内在逻辑。

所有商店都改变了创业空间、体验中心,街上充满租车三轮车时,经济发展结构已经下降到了新的高度。作为监督者过度介入明确经济不道德,以个人主观意志和兴趣要求市场计划,无论是自愿、权力控制欲望还是其他目的,最终结果都没有区别。

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